外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的8個(gè)原則

發(fā)布時(shí)間：2017年07月18日

文章來源：外貿(mào)推廣

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO, Search Engine Optimization)，是提高網(wǎng)站在搜索引擎排名的方法或者意識(shí)(awareness)。 目的是通過提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，讓更多的客戶發(fā)現(xiàn)你。

通過和許多外貿(mào)圈的朋友交流，我發(fā)現(xiàn)許多人目前對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化存在誤解。我們結(jié)合過去積累的英文網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)， 總結(jié)了外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的8個(gè)原則。

1. 內(nèi)容為王

我們先請(qǐng)讀者換位思考。如果你是谷歌或者百度的老板，當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你會(huì)采用什么樣的排名規(guī)則？你應(yīng)該會(huì)把相關(guān)性強(qiáng)， 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)頁排到前面。內(nèi)容質(zhì)量最好的頁面排到第一位，內(nèi)容質(zhì)量第二名的排在第二位，以此類推。搜索引擎之間也存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 如果老是把質(zhì)量差的頁面排在前面，也會(huì)面臨用戶的流失，傷害自身利益。

那么，搜索引擎怎么辨別內(nèi)容質(zhì)量好壞呢？許多朋友可能不太了解，現(xiàn)在的搜索引擎非常的智能。一個(gè)搜索引擎用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，到達(dá)一個(gè)網(wǎng)頁之后， 他在這個(gè)網(wǎng)頁上停留了多長時(shí)間，訪問了多少其他頁面，在其他頁面上停留了多長時(shí)間，搜索引擎一清二楚。如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)，一個(gè)用戶搜索關(guān)鍵詞到達(dá)了 你網(wǎng)站的網(wǎng)頁，停留的時(shí)間很長（比在你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上停留的時(shí)間更長），并且深度訪問了你網(wǎng)站的其他網(wǎng)頁。那么，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)頁更有價(jià)值，在其他人搜索類似關(guān)鍵詞的時(shí)候，就會(huì)提高你網(wǎng)站的排名。

2. 響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)

響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)(Responsive Website)可以智能地根據(jù)用戶使用的設(shè)備環(huán)境（系統(tǒng)平臺(tái)、屏幕尺寸、屏幕定向等）進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的布局，完美兼容各種尺寸的PC，平板電腦和手機(jī)。 現(xiàn)在國外的最新的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都是這種響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原因是，越來越多的搜索引擎用戶開始使用平板和手機(jī)搜索關(guān)鍵字。

并且谷歌明確表示，如果網(wǎng)站是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好（mobile friendly），用戶在移動(dòng)設(shè)備上搜索關(guān)鍵字的時(shí)候，會(huì)提高這些網(wǎng)站的排名。

3. 準(zhǔn)確，詳細(xì)的產(chǎn)品描述

我們?yōu)g覽外貿(mào)網(wǎng)站的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，許多外貿(mào)網(wǎng)站存在產(chǎn)品英文名稱不準(zhǔn)確 ，網(wǎng)頁標(biāo)題不夠好 ，產(chǎn)品描述術(shù)語不正確 ， 產(chǎn)品描述采用圖片格式 等問題。我們以前寫過幾篇文章提醒過這個(gè) 問題，在這里不再贅述。

4. 使用漂亮的圖片

我們說的外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化第一原則是內(nèi)容為王，這里的內(nèi)容不光包括文字內(nèi)容，漂亮的圖片也是內(nèi)容的重要部分。漂亮的圖片會(huì)吸引網(wǎng)站訪問者的眼球，可以讓 訪問者停留更長的時(shí)間，搜索引擎會(huì)認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量高，然后提高網(wǎng)站的排名。漂亮的圖片還會(huì)激起客戶聯(lián)系你的欲望，提高外貿(mào)網(wǎng)站訪問的轉(zhuǎn)化率。這個(gè)和我們?cè)谔詫毶峡吹?漂亮的產(chǎn)品圖片更容易產(chǎn)生購買沖動(dòng)是一個(gè)道理。

我們還要強(qiáng)調(diào)一下原創(chuàng)?，F(xiàn)在的搜索引擎非常的智能，如果你的圖片是復(fù)制的別家網(wǎng)站的，谷歌一下就會(huì)鑒別出來。谷歌會(huì)認(rèn)為你這是抄襲行為，降低你網(wǎng)站的排名。 對(duì)這個(gè)不了解的童鞋可以用用Google Image Search， 或者百度識(shí)圖，一張圖片最初發(fā)布在哪個(gè)網(wǎng)站，然后有哪些網(wǎng)站有相同的圖片，一清二楚奧。

5. 給圖片添加alt標(biāo)簽

alt標(biāo)簽（alt attribute) 是描述網(wǎng)頁圖片的替代文本（alternative text），本意是當(dāng)網(wǎng)頁圖片打不開的時(shí)候，顯示這個(gè)替代性的文字描述。相應(yīng)的，搜索引擎也把 alt標(biāo)簽的內(nèi)容看作是圖片的內(nèi)容介紹。在搜索引擎用戶使用圖片搜索的時(shí)候，搜索引擎就用alt標(biāo)簽識(shí)別圖像，你的外貿(mào)網(wǎng)站就可以吸引圖片搜索過來的流量。

除了給圖片加上alt標(biāo)簽說明文字，我還建議給圖片加上尺寸信息?，F(xiàn)在的圖片搜索都有圖片大小選項(xiàng)，加上尺寸信息可以讓搜索引擎更加容易地獲取圖片大小信息， 把你的圖片呈現(xiàn)給圖片搜索用戶。

6. 杜絕垃圾外鏈

外部鏈接確實(shí)對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站SEO有利。但是垃圾外鏈對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站SEO沒有好處，還可能導(dǎo)致谷歌的懲罰。許多做外貿(mào)網(wǎng)站SEO的人不太負(fù)責(zé)人，到處宣傳用他們的軟件發(fā)布外鏈能夠 提高外貿(mào)網(wǎng)站的排名。希望大家不要上當(dāng)受騙，用軟件發(fā)布外鏈100%是垃圾外鏈。

作為一個(gè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站，如果想主動(dòng)發(fā)布外鏈可以選擇一部分B2B網(wǎng)站，比如我們之前分享過的商務(wù)部外貿(mào)B2B網(wǎng)站， 山東省商務(wù)廳外貿(mào)B2B網(wǎng)站。 在全世界最大的20個(gè)外貿(mào)B2B網(wǎng)站排名中，也有一部分網(wǎng)站可以發(fā)布外鏈，文章有詳細(xì)說明。

另外，拍攝制作英文視頻上傳到Y(jié)outube也是個(gè)很不錯(cuò)的辦法，Youtube允許在視頻下面發(fā)布公司網(wǎng)站網(wǎng)址。

7. 開設(shè)知識(shí)庫欄目

每個(gè)行業(yè)都有非常多的基礎(chǔ)性知識(shí)，比如產(chǎn)品分類，不同類別產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，產(chǎn)品使用和保養(yǎng)常識(shí)，產(chǎn)品使用說明。當(dāng)別人搜索這些知識(shí)性內(nèi)容的時(shí)候，就可能看到你的網(wǎng)站。 而這些訪客，很可能是你的目標(biāo)客戶群。我們這個(gè)外貿(mào)推廣網(wǎng)站（www.waimaotuiguang.com）就是遵循的這個(gè)思路，開設(shè)了知識(shí)庫欄目（http://www.waimaotuiguang.com/knowledge.html）。

8. 發(fā)布公司新聞

搜索引擎非常喜歡內(nèi)容經(jīng)常更新的網(wǎng)站。很多做外貿(mào)的朋友很為難，感覺找不到內(nèi)容可以更新。除了開設(shè)知識(shí)庫這樣的知識(shí)性欄目之外，還可以發(fā)布公司新聞。比如說一個(gè)公司的手包賣到了美國， 就可以在外貿(mào)網(wǎng)站上發(fā)布一篇公司新聞，并且取一個(gè)相關(guān)性強(qiáng)的標(biāo)題比如：Handbags Exported to the US - US Handbags Supplier

另外，公司獲得某項(xiàng)榮譽(yù)，成為某個(gè)知名企業(yè)的供應(yīng)商，新建設(shè)了某個(gè)廠房或者更新了設(shè)備，參加展會(huì)等都可以作為公司新聞發(fā)布。

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