2017中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2017年09月01日

文章來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)的壹些事

隨著中國(guó)移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已成為移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群。

移動(dòng)通訊技術(shù)變革為信息傳播與娛樂(lè)方式的選擇提供了新的可能，游戲、音樂(lè)、閱讀等產(chǎn)業(yè)形態(tài)以及零售、出行等生活方式，在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻中產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)模式，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長(zhǎng)。

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)題分析》主要對(duì)2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析解讀，包括移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)旅游、移動(dòng)招聘、移動(dòng)教育等10個(gè)領(lǐng)域：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶小幅波動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模增速趨緩

移動(dòng)購(gòu)物依然保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)流量市場(chǎng)份額回升，移動(dòng)生活服務(wù)市場(chǎng)份額持續(xù)降低至16.7%

Analysys易觀分析認(rèn)為，受4G網(wǎng)絡(luò)加速普及，移動(dòng)游戲及視頻直播持續(xù)火爆，以及春節(jié)假期影響，手機(jī)用戶對(duì)流量的使用大幅增加，2017年第1季度移動(dòng)數(shù)據(jù)流量市場(chǎng)份額回升至8.7%； 移動(dòng)購(gòu)物在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額中依然保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但受“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)影響，2016年第4季度，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)份額達(dá)到70.5%，進(jìn)入2017年第1季度，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比小幅下降，市場(chǎng)份額回落至69.2%；受去團(tuán)購(gòu)化趨勢(shì)以及移動(dòng)旅游市場(chǎng)由高速增長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)、移動(dòng)旅游市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)下降，使得移動(dòng)生活服務(wù)市場(chǎng)份額持續(xù)降低至16.7%。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)頭部廠商進(jìn)一步加速商業(yè)化步伐，2017年第1季度，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到484.4億元人民幣

2017年第1季度，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到484.4億元人民幣，受季節(jié)影響，第1季度環(huán)比小幅下滑2.1%，但在頭部廠商加速商業(yè)化步伐的帶動(dòng)下，仍然實(shí)現(xiàn)了同比74.1%的高增長(zhǎng)。Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著人口紅利的消失，各廠商加速開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)流量，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍然保持較高的增長(zhǎng)速度。但，移動(dòng)流量增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)十分明顯，未來(lái)將進(jìn)一步影響移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增速。

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到262.8億元，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，大廠控場(chǎng)，精品研發(fā)成為重中之重

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，酷狗音樂(lè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)上升為產(chǎn)業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.3億元，主流廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10376.2億元 ，內(nèi)容電商持續(xù)發(fā)力，成為爭(zhēng)奪用戶時(shí)間主陣營(yíng)

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1428億元 ，市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，攜程系領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加明顯

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額為413.5億元 ，團(tuán)購(gòu)模式在本地生活服務(wù)中的占比進(jìn)一步降低

2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)413.5億元人民幣，同比下降10.1%，環(huán)比下降7.7%，團(tuán)購(gòu)模式在本地生活服務(wù)中的占比進(jìn)一步減少。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年第一季度移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額同比環(huán)比雙降低主要在于全平臺(tái)下酒旅和電影票業(yè)務(wù)預(yù)訂已成主流，且酒旅業(yè)務(wù)因發(fā)力高星酒店與布局海外住宿高速增長(zhǎng)。目前兩家從團(tuán)購(gòu)切入的生活服務(wù)交易平臺(tái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和百度糯米間的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)持續(xù)，只是各家關(guān)注的點(diǎn)已不再是通過(guò)補(bǔ)貼搶占份額。如何整合資源，以各自業(yè)務(wù)間協(xié)同建立更為優(yōu)勢(shì)的打法，最終走通盈利成為更為關(guān)注的問(wèn)題。

2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)招聘市場(chǎng)規(guī)模為7.7億元，受春節(jié)影響，活躍用戶小幅下降

2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模為3.9億元，各廠商還需在業(yè)務(wù)、內(nèi)容及技術(shù)上進(jìn)行更多創(chuàng)新

2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.94億元人民幣，環(huán)比下降1.0%，同比增長(zhǎng)25.1%。Analysys易觀分析認(rèn)為，婚戀業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展，到2017年第1季度，市場(chǎng)也沒(méi)有出現(xiàn)絕對(duì)意義的領(lǐng)導(dǎo)者，珍愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、友緣在線、百合網(wǎng)四強(qiáng)割據(jù)的局面仍在持續(xù)。但品牌、資源效應(yīng)下行業(yè)壁壘已經(jīng)形成，創(chuàng)業(yè)廠商已失去成為頭部企業(yè)的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)還將進(jìn)一步集中。 l隨著更多95后互聯(lián)網(wǎng)原生群體成為婚戀目標(biāo)用戶群，在吸引他們使用線上自助式約會(huì)產(chǎn)品上，婚戀?gòu)S商還需要更多業(yè)務(wù)、內(nèi)容以及技術(shù)上的創(chuàng)新。第1季度百合網(wǎng)移動(dòng)端青春版、“一號(hào)媒婆”產(chǎn)品的上線、世紀(jì)佳緣推出的佳緣直播，都是為吸引更多不同層面的用戶所做出的全新嘗試。

2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模為12億元，教育政策利好促進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步線上融合創(chuàng)新

2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，同比增長(zhǎng)121.7%。1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《教育事業(yè)“十三五”規(guī)劃》，繼續(xù)從政策方面帶來(lái)利好消息，推動(dòng)教育線上線下融合及變革創(chuàng)新。1月，好未來(lái)和阿里云宣布開(kāi)展戰(zhàn)略合作，雙方將在教育行業(yè)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域合作；2月，凹凸教育宣布并購(gòu)學(xué)通教育，并購(gòu)?fù)瓿珊?，學(xué)通教育的產(chǎn)品、教學(xué)與服務(wù)團(tuán)隊(duì)將全部注入到凹凸雙師課堂項(xiàng)目，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容與資源仍是教育廠商的重點(diǎn)。 l根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，同上季度相比，2017年1季度，移動(dòng)教育各二級(jí)領(lǐng)域季度活躍用戶規(guī)模大多呈上漲態(tài)勢(shì)。其中，兒童教育季度月活用戶達(dá)到16972.1萬(wàn)人，中小學(xué)類(lèi)教育季度月活用戶達(dá)到11392.8萬(wàn)人。

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